Pendahuluan
Toyota Avanza, kendaraan multi purpose vehicle (MPV) yang populer di Indonesia dan Asia Tenggara, justru tidak ditemukan di pasar otomotif Amerika Serikat. Ketidakhadiran ini mengundang pertanyaan dan spekulasi mengenai alasan di baliknya. Artikel ini akan mengupas secara mendalam faktor-faktor yang menyebabkan Avanza tidak tersedia di Amerika.
Ukuran dan Desain Avanza
Avanza pada dasarnya adalah MPV berukuran kompak, dirancang untuk mengoptimalkan manuverabilitas dan efisiensi bahan bakar. Dimensi keseluruhannya yang relatif kecil (panjang 4.190 mm, lebar 1.660 mm, tinggi 1.695 mm) tidak sesuai dengan preferensi konsumen Amerika yang lebih menyukai kendaraan yang lebih besar dan lapang.
Selain ukurannya yang kompak, desain Avanza juga dianggap kurang menarik bagi selera estetika konsumen Amerika. Bentuk bodinya yang kotak dan konservatif tidak sesuai dengan tren desain otomotif saat ini, yang mengutamakan garis-garis yang lebih tajam dan aerodinamis.
Standar Keselamatan dan Emisi
Amerika Serikat memiliki standar keselamatan dan emisi yang ketat untuk kendaraan yang dipasarkan. Avanza generasi awal tidak memenuhi standar keselamatan AS yang ditetapkan oleh National Highway Traffic Safety Administration (NHTSA). Fitur keselamatan seperti airbag dan kontrol stabilitas elektronik (ESC) tidak tersedia di model awal Avanza.
Selain itu, mesin 1,5 liter Avanza tidak memenuhi standar emisi yang ditetapkan oleh Environmental Protection Agency (EPA). Mesin tersebut menghasilkan kadar emisi nitrogen oksida (NOx) dan partikulat yang lebih tinggi dari yang diizinkan di AS.
Preferensi Konsumen Amerika
Konsumen Amerika cenderung lebih menyukai kendaraan yang lebih besar, lebih bertenaga, dan lebih mewah. Mereka juga mencari fitur kenyamanan dan teknologi yang lebih canggih, seperti infotainment yang canggih, sistem navigasi, dan konektivitas smartphone. Avanza, dengan fitur-fiturnya yang relatif sederhana, tidak dapat memenuhi preferensi ini.
Pasar otomotif Amerika sangat kompetitif, dengan banyak pilihan kendaraan dari berbagai merek dan model. Avanza akan menghadapi persaingan ketat dari MPV lain yang lebih sesuai dengan tuntutan pasar, seperti Honda Odyssey, Toyota Sienna, dan Chrysler Pacifica.
Strategi Toyota
Toyota, produsen Avanza, memiliki strategi yang berbeda untuk pasar Amerika. Perusahaan ini berfokus pada kendaraan yang lebih besar dan lebih menguntungkan, seperti Toyota Highlander, Toyota Camry, dan Toyota Tundra. Avanza, dengan harga yang lebih terjangkau dan margin keuntungan yang lebih rendah, tidak cocok dengan strategi ini.
Selain itu, Toyota memiliki anak perusahaan di AS bernama Toyota Motor Sales, U.S.A., Inc. (TMS), yang bertanggung jawab atas pemasaran dan penjualan kendaraan Toyota di negara tersebut. TMS memiliki pemahaman yang mendalam tentang pasar otomotif Amerika dan memainkan peran penting dalam menentukan kendaraan mana yang akan dijual di AS.
Upaya Modifikasi
Meski Avanza tidak tersedia secara resmi di Amerika, beberapa importir independen telah berupaya membawa kendaraan tersebut ke pasar. Mereka biasanya memodifikasi Avanza agar sesuai dengan standar keselamatan dan emisi AS. Namun, proses ini mahal dan memakan waktu, sehingga harga jual Avanza yang dimodifikasi menjadi jauh lebih tinggi.
Kesimpulan
Ketidakhadiran Toyota Avanza di pasar otomotif Amerika Serikat disebabkan oleh sejumlah faktor yang saling terkait, termasuk ukuran dan desain yang tidak sesuai, standar keselamatan dan emisi yang ketat, preferensi konsumen yang berbeda, strategi Toyota, dan upaya modifikasi yang tidak layak secara komersial. Akibatnya, Avanza tetap menjadi kendaraan yang populer di Asia Tenggara, tetapi tidak memiliki peranan di pasar otomotif yang sangat kompetitif di Amerika Serikat.
